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En el panorama digital actual, irrumpir a través de todo el ruido que hay  es cada vez más difícil. Entre la competencia, tantos canales diferentes, y el ritmo acelerado de la vida de tus clientes: ¿cómo deciden las audiencias de hoy hacia dónde dirigir su atención? Bueno, hemos descubierto que todo se reduce a alinearse personalmente con los valores de una marca!! 

Es por eso que al tener una herramienta, como un Brand Kit, logras construir una imagen sólida y consistente para tu público objetivo y un conjunto de valores alineados a quienes son y el estilo de vida con el que se identifican. 

Debes construir tu marca a partir de elementos cuidadosamente seleccionados. Esto incluye no sólo los aspectos visuales, sino también el storytelling y los valores que definen el propósito de tu emprendimiento que deben alinearse con las audiencias que pretendes alcanzar. Tener un Brand Kit sólido te permite tener una presencia de marca sólida en plataformas digitales y tradicionales logrando que tus audiencias puedan comprender mejor tu propuesta de valor y confiar en ella. El resultado será confianza en la marca, lealtad, y, en última instancia, la fuerza motriz de la repetición de compra.

¿Estás list@ para saber cómo crear un Brand Kit de Marca en sólo 5 pasos? Sigue leyendo…

 

Cómo crear un Brand Kit de Marca en 5 pasos

Un Brand Kit es un manual de elementos gráficos para la creación de contenidos. Incluye todo lo que necesitas para crear cualquier pieza. Es una herramienta fundamental y muy útil que te permitirá ahorrar tiempo cuando delegas tu comunicación y el contenido no es creado siempre por la misma persona. 

Tu Brand Kit  kit garantiza que todo el marketing y las comunicaciones incluidos en tu estrategia sean precisas y estén a la altura de la marca o “on-brand” . Ya sea que provengan de tu equipo de redes sociales, representantes de ventas o atención al clientes, los activos asociados con tu empresa deben incluir los mismos colores, fuentes y logotipos.

 

1. LOGOTIPO: Tanto si tienes un logotipo como si tienes que crearlo es importante establecer las reglas básicas sobre cómo puede ser utilizado. Tu kit de marca es el lugar donde puedes explicar las reglas para aplicar tu logotipo y lo que nunca debe hacerse. Algunas de esas reglas son:

 

Aplicación para espacios horizontales, cuadrados, redondos, etc

 

Espacio que debe dejarse alrededor del logo: Debe haber suficiente espacio libre alrededor del logotipo para dejarlo respirar y evitar que se obstruya su claridad e impacto visual. 

 

Tipografía: Esta guía dicta qué fuentes van con tú logotipo. Si crees que usar un tipo de letra script debajo de tu logotipo moderno y minimalista no será halagador para tu diseño, será mejor que tomes nota de eso en tus pautas, por ejemplo.

 

Tamaño: Es bueno establecer un tamaño mínimo. El tamaño mínimo ideal es en píxeles para uso digital y en pulgadas o milímetros para impresión. Establecer valores proporcionales es tan importante como establecer un tamaño mínimo. Es crucial que tu logotipo tenga consistencia de tamaño en los membretes, en varios productos, en aplicaciones digitales o impresas.

 

Definir tu pauta de tamaño mínimo y valor proporcional podría ser tan simple como:

• Debe ser legible en cualquier tamaño. 
• No utilice nuestro logotipo completo a menos que haya suficiente espacio para permitir la legibilidad.
• No estirar ni distorsionar

 

O tan específico como:

• Nuestro isotipo siempre debe ser de 16x16 píxeles.
• El tamaño digital mínimo para AMBOS, nuestra marca denominativa y el logotipo, es de 20 píxeles.
• Para todas nuestras firmas digitales, el tamaño mínimo es de 35 píxeles.

 

Colores del logo:Uno de los principios clave del diseño de logotipos es que tu logotipo debe verse bien en blanco y negro, en su forma más simple y sin efectos. ¿Qué otros colores podría tener tu logotipo? Esto es algo que debes determinar en las pautas de uso de logotipo. Estas son las consideraciones de color del logotipo para las que necesitas establecer lineamientos:

 

• Colores del logo sobre fondos blancos
• Colores del logo sobre fondos oscuros
• Cómo se ve tu logo en blanco y negro
• Logo en escala de grises vs a todo color
• Colores del logotipo invertidos

Variaciones y cómo usarlas: Dependiendo de tus necesidades, puede resultar útil tener una versión completa de tú logotipo y una versión simplificada, un isotipo o avatar. Todas estas variaciones deben reflejarse entre sí y mantenerse dentro del estilo general de tu logotipo.

 

Ejemplos de mal uso del logo: Es tan efectivo mostrar cómo no usar su logotipo como mostrar cómo usar su logotipo. Asegúrese de que sus pautas incluyan muestras de su logotipo distorsionado, en el color incorrecto, demasiado pequeño, etc.

 

Ejemplos de mal uso del logotipo muestra visualmente cuándo y cómo su logotipo se ve mal, o más específicamente no como se pretendía que se viera, anticipa y ayuda a evitar, por ejemplo, la pérdida de resolución, la ilegibilidad y la orientación sin sentido. Al colocar lo correcto y lo incorrecto uno al lado del otro, tu pauta de "uso incorrecto del logotipo" explica por qué tu logo se ve mucho mejor en las formas que has especificado.

 

 

2. CONSIGUE LA PALETA DE COLOR ADECUADA Aunque no lo creas, las personas evaluan las marcas dentro de los 90 segundos de haberla visto por primera vez y …hasta el 90 % de las veces esa evaluación se basa solo en los colores de la marca. Por esta razón, debes elegir los colores de tu marca con mucho cuidado!

Tu paleta de color:

1. Conecta con emociones: Hoy en día existe lo que conocemos como “Teoría del Color”que explica súper bien el impacto que los colores tienen en nuestras emociones y con base en este conocimiento, las marcas toman decisiones muy bien pensadas sobre su paleta de colores. 

 

1. Influencia en la toma de decisiones: Una vez que el color desencadena las emociones de tu audiencia, es muy probable que también afecte tu toma de decisiones. En un estudio innovador del neurocientífico Antonio Damasio, descubrió que incluso si creemos que hemos tomado una decisión lógica, esa elección generalmente se basa en la emoción.

 

1. Fortalece el conocimiento de tu marca:  Lo que es más importante, el uso constante de los colores de tu marca crea una fuerte asociación entre tu producto y tus compradores potenciales. Esa es una gran ventaja para el conocimiento de su marca en general.

Cómo conseguir los colores de tu marca: 

1. Define la identidad de tu marca:  Lo más probable es que ya lo hayas hecho, pero pensemos de nuevo. Para comprender mejor quién eres como marca, intenta responder las siguientes preguntas: ¿Cuál es la misión de tu marca? ¿Cuáles son sus valores y creencias? Si tu marca fuera una persona, ¿qué características tendría? ¿Qué estilo de comunicación utilizaría? ¿Cuáles son las cosas únicas de su empresa?

 

1. Define tu audiencia y sus asociaciones: Como aprendimos anteriormente, el efecto de los colores de la marca depende de las emociones que se desencadenan. Hay muchos factores en cómo el cerebro humano percibe diferentes colores. Es por eso que debes asegurarte de conocer a tu audiencia. Intenta definir la edad, el sexo, la ubicación y los aspectos culturales de tu público objetivo. ¿Existen asociaciones de color específicas para este grupo? ¿Cómo quieres que se sientan acerca de tu marca? ¿Qué buscan en tu producto? ¿Qué emoción los impulsa a hacer una compra?

 

1. Explora el significado de los colores de la marca: Cuando sepas todas las respuestas a las preguntas anteriores, puedes comenzar a juntarlas con posibles colores de marca. La paleta de colores de una marca generalmente se compone de cuatro o cinco colores e incluye o complementa los colores de su logotipo. La regla general es elegir:

 

• Un color claro para usar como fondo
• Un color más oscuro para el texto.
• Un tono neutro que combina con todo
• Un color que llama la atención

 

3. TIPOGRAFIAS: Seleccionar la tipografía es tan importante como el hecho de elegir los colores. Necesitas establecer dos tipografías madre como máximo, y que combinen muy bien entre ellas. La tipografía principal la utilizarás en los títulos y una secundaria para subtítulos. También puedes seleccionar otra más genérica para el copy o el resto de los textos.  La forma en que se muestran las palabras en los materiales de marketing de tu marca es una señal visual importante para tus clientes. Seleccionar la tipografía correcta es un paso significativo para unificar el contenido y las comunicaciones. 

Las fuentes más comúnmente utilizadas en marketing son:

• Helvética -
• Bodoni -
• Avenir
• Univers
• Arial
• Futura - 
• Trajan
• VAG Rounded
• Minion
• Garamond
• Frutiger
• Calibri
• Cocoon
• Avant Garde

FONDOS Y TEXTURAS

Con la paleta de colores bien definida, y la tipografía, podrás elaborar un documento con el logotipo en la máxima calidad posible aplicándolo sobre diferentes fondos. 

Los fondos o estilos gráficos son utilizados como inspiración para futuras creaciones gráficas. Cuando diseñes las imágenes, contenidos o posts, tendrás un fondo de guía para seguir con el estilo que te identificará. 

Los patterns son uno de los elementos de marca más emocionantes e interesantes. Desempeñan un papel importante en la creación de un fuerte reconocimiento de marca, aportando profundidad a una identidad de marca y creando una experiencia de marca memorable. De hecho, a veces un fondo o textura de marca puede ser más reconocible que el propio logotipo.

Se usan para:

• Definir superficies.
• Generar impacto.
• Transmitir un estilo de diseño específico.
• Agregar interés visual a un área particular del diseño.
• Llamar la atención sobre un área específica.

 

Es importante tener los patterns y texturas localizados en un documento y con los archivos en PNG accesibles para poder añadirlos a cualquier publicación que realices en las redes sociales. En el Brand Kit se escogen aquellos fondos y texturas que deberían acompañar a la marca.

 

STORYTELLING Y BRAND WORDS

 

Storytelling en marketing humaniza tu marca, es la narrativa que necesitas para comunicar el mensaje que tu marca quiere transmitir. El objetivo es hacer que tu cliente potencial sienta algo, lo suficiente como para inspirarlo a actuar. La narración de historias en marketing ayuda a los consumidores a comprender por qué deberían preocuparse por algo.

Por muy importante que sea un diseño cautivador, las historias (y las palabras que las cuentan) son lo que hace que las personas decidan si les gustas, si entiendes sus necesidades y si quieren hacer negocios contigo. La narración de la marca no se puede hacer solo con imágenes.

Sentarte a escribir tu storytelling puede parecer retador, y seguramente lo es! Pero nadie mejor que tú entiende cómo conectar con tu audiencia, lo ideal es siempre tener presente tu propuesta de valor y seguramente de ahí podrás extraer los elementos que mueven las emociones de tus clientes potenciales. Aquí te dejo las 6 P’s para empezar a escribirla: 

 

 The PROBLEM: Responde la siguiente pregunta: Cuál es el problema principal que estas ayudando a resolver. La fórmula para escribirlo es:

 

“Yo ayudo a (tu audiencia) a (problema que resuelve tu marca)”

 

The PAIN: Cuales son los sentimientos o emociones negativas o los efectos negativos que sufre tu audiencia como resultado del problema que quieres resolver. La fórmula para escribirlo es: 

“Seguro te pasa (emoción negativa/frustración/consecuencia) por (describes el problema)”

 

The PRESCRIPTION: Cuál es la solución que propones, qué descubriste para resolver el problema? La fórmula para escribirlo es:

 

Para solucionar (Describe el problema) necesitas (tu solución única y diferente)

 

The PIVOT: Cuál es tu misión? ¿Cuál es tu fuente de inspiración para crear este producto/servicio? La fórmula para escribirlo es:

 

Yo tengo la misión de (describe tu misión) porque (tu propósito) y yo tengo (solución única) que te ayuda a (beneficio principal) 

 

The POSITIONING: Porque eres diferente de las soluciones parecidas que hay hoy en el mercado? Porque las demás no funcionan?. La fórmula para escribirlo es:

 

Quizás has tratado o pensado en (solución alternativa) pero (por qué no son ideales)

 

The PRODUCT: Describe tu producto/servicio y resalta los beneficios que te hacen mejor y diferente o más eficiente. La fórmula para escribirlo es:

 

La mejor/más simple/rápida/ forma de (describe el problema) es (tu solución única) que (posicionamiento único)

 

Aquí te dejo la mía para que veas como puede quedar la tuya después de seguir esta receta:

 

“I help microentrepreneurs who don’t know how to build an effective marketing strategy and who get stressed whenever they even hear the word MARKETING. They are entrepreneurs looking for practical advice delivered in simple steps from someone who has been there. Done it, and survived.

I’m on a mission to be their “marketing compass” and to steer them away from potential caos, cutting out the stress from day one. MaybeMaybe you have tried to go at it alone, with little to no results. Maybe, you’ve already worked with a marketing expert but you didn’t seem to gel. So, why try me? 

Because I resolve 3 of the biggest issues that plague microentrepreneurs: COSTS,, STRESS and LANGUAGE BARRIERS.

 

I’ve got Marketing solutions to suit many budgets, with acceso to free educational material and a free first consultation. As a given, I keep things simple to keep your stress levels down and I work with clients in english, spanish or both!

 

Interested? Just gimme a Buzz

@grlbuzz”

 

 

¿Cuáles son las herramientas disponibles para crear un Brand Kit por tu cuenta?

 

Como ya venimos mencionando, es importante que tu marca tenga un diseño propio que la identifique y que todo lo que publiques tenga una forma visual característica para que se reconozca la marca a simple vista. Recuerda que tienes de 3 a 5 segundos para generar un impacto en tu cliente potencial y ese impacto se genera a través de lo que puedas a llegar a transmitir con tu imagen. Es por eso que aquí te menciono algunas de las herramientas que te pueden ayudar en el proceso: 

PicMonkey

Con PicMonkey puedes crear diseños en línea con gráficos vectoriales totalmente personalizables: agregar animaciones, sombras, colores, recortar, cambiar el tamaño, borrar fondos, poner filtros o efectos y ajustar el color o la exposición, entre muchas otras opciones. Cuenta con miles de plantillas, gráficos y texturas para crear desde posts de Instagram, hasta un brand kit completo.

Cuando hayas terminado de editar la foto/imagen, puedes compartirla directamente en las redes sociales o descargarla como JPG, PNG, PDF, GIF o MP4. 

Esta herramienta ofrece 7 días de prueba en forma gratuita y luego puedes elegir entre sus 3 planes de pago.

Canva

Es una de las herramientas de diseño preferidas por usuarios que no son diseñadores profesionales ya que, gracias a su fácil manejo y versatilidad es de las mejores soluciones para crear contenidos gráficos. Contiene una amplia cantidad de opciones de plantillas que puedes utilizar de base. 

En la versión paga de Canva puedes crear tu propio Kit de marca, almacenar los recursos como el logotipo, las fuentes tipográficas y la paleta de colores en una carpeta compartida. Esto es una excelente herramienta si trabajas en equipo ya que desde aquí podrán aplicar los materiales en todos los diseños.

Adobe Color

Es una plataforma muy útil para definir los colores y tonalidades de tu marca. Con esta herramienta gratuita podrás ver miles de combinaciones según reglas cromáticas realizadas por profesionales y definir las tuyas. Cuenta además con la tecnología de inteligencia artificial de Adobe Sensei, que funciona en segundo plano para encontrar las combinaciones perfectas de colores para tus proyectos sin perder el brillo ni la precisión del color.

Crello

Es una herramienta de diseño en línea con una interfaz bastante simple e intuitiva. Al igual que Canva, resulta ideal para realizar creaciones profesionales sin poseer habilidades de diseño. Posee una gran variedad de formatos y plantillas editables para crear animaciones y gráficos para redes sociales y web. Además, podrás recortar o redimensionar imágenes, insertar elementos, agregar marcos, poner filtros, etc.

Conclusión: En resumidas cuentas crear un Brand kit te permitirá crear una imagen sólida de tu marca, te facilitará la creación de contenido adaptando tu identidad a las preferencias de tu público. También te ayudará a generar coherencia, aumentar el engagement y optimizar tu tiempo. Así que no lo dudes más y comienza hoy mismo a diseñarlo!!

¿Necesitas ayuda con este o cualquier otro tema de tu negocio? Sígueme en @grlbuzz o escríbeme a: dalia@grlbuzz.com